Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zur russischen G8-Präsidentschaft 2006

Beratungsfeld: Kommunikationsberatung und Public Diplomacy Kunde: Präsidialverwaltung der Russischen Föderation

Das Problem

Im Jahr 2006 hatte die Russische Föderation erstmals die Präsidentschaft der G8 inne. Die russische Regierung wollte den Vorsitz in der Gruppe der führenden Wirtschaftsmächte nutzen, um sich als starke Wirtschaftsmacht zu positionieren und die drei Themen ihrer Präsidentschaft – Energiesicherheit, Bildung, Infektionskrankheiten – auf die internationale Agenda zu setzen.

Der Ansatz

Die Kampagne – eine Zusammenarbeit von Agenturen in allen G8-Staaten – verfolgte das Ziel, Russland für ausländische Journalisten zu öffnen und ihnen damit die Gelegenheit zu geben, positive Geschichten über das Land und seinen enormen Fortschritt seit dem Regierungsantritt des damaligen Präsidenten Wladimir Putin zu schreiben. Dazu gehörte die Vermittlung von hochkarätigen Interviews mit Spitzenpolitikern ebenso wie die Vor-Ort-Betreuung der Journalisten auf dem Gipfel in St. Petersburg und die Vorbereitung auf Krisenszenarien.

Erfolg

Der Gipfel wurde in der Presse weitgehend positiv kommentiert. Zudem konnte das Thema „Energiesicherheit“ nachhaltig in der Öffentlichkeit positioniert werden. Die Kampagne wurde 2007 mit dem SABRE Award sowie mit dem PRWeek-Award ausgezeichnet.